« On fait le bilan, calmement…» Si vous êtes de ma génération, vous avez forcément fredonné cette phrase. C’est bien ce que représente l’audit SEO, un « check-up complet» de la santé de votre site et une évaluation de sa performance globale. Cela permet de mettre à jour d’éventuelles défaillances et de prendre les mesures nécessaires pour augmenter significativement votre trafic qualifié et votre taux de conversion. Pour une entreprise, s’adresser à un consultant SEO pour un audit SEO serait l’équivalent d’une visite annuelle chez le médecin.

En somme, un audit SEO, c’est l’évaluation de la performance globale de votre site internet. Il permet de mettre en lumière ses forces et ses faiblesses afin de vous proposer un traitement sur-mesure pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Un audit SEO, c’est aussi l’assurance de prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

Quand est-il urgent de réaliser un audit SEO ?

Votre site vous envoie des signaux de détresse de fumée ? C‘est certainement le moment de réaliser un audit SEO. Blague à part, tout investissement en ligne mérite un retour sur investissement. Si votre site ne vous en offre pas, c’est peut-être qu’il souffre de quelques maux techniques.

Un audit SEO est un examen approfondi de votre site internet visant à évaluer sa performance et à identifier les points à améliorer pour un meilleur référencement naturel. Mais quand faut-il en effectuer un ? Voici quelques situations clés :

• Une refonte complète du site peut impacter votre référencement. Lorsque votre site a besoin d’être ré-optimisé, une analyse SEO peut aboutir à la décision d’une stratégie spécifique comme par exemple une campagne de netlinking pour gagner en autorité.
• À l’occasion du lancement d’un nouveau service, un audit SEO vous aidera à optimiser les nouveaux contenus publiés pour juger de leur puissance. (S’il est suffisamment optimisé, vous pourriez gagner en positionnement. )
• Si vous constatez une baisse de votre visibilité dans les résultats de recherche, un audit s’impose pour en comprendre les raisons.
• Lors de la création d’un blog, un audit SEO peut être très utile pour mettre en place la bonne stratégie éditoriale. L’analyse de vos pages existantes et de la concurrence peut permettre de définir des thématiques parfaitement ciblées pour toucher votre audience clé.
• Si vos concurrents gagnent du terrain, il est temps d’analyser votre propre performance. 
• Les moteurs de recherche évoluent constamment. Un audit SEO vous permet de vous adapter aux dernières mises à jour.

Audit SEO sur-mesure : un indispensable pour dompter le SEO

1) Évaluer sa visibilité et optimiser les pages de son site

Selon une étude de HubSpot, la première page des résultats de la SERP retient toute l’attention des utilisateurs puisque 75 % des internautes ne consultent même pas la deuxième page. Le premier résultat de recherche est un peu le contenu star puisqu’il obtient 32 % des clics. 

L’audit SEO, qui permet d’améliorer la visibilité interne et externe d’un site, peut dévoiler un manque d’optimisation des pages à fort potentiel. En optimisant vos pages clés, vous augmentez significativement vos chances d’attirer un trafic qualifié et de vous démarquer de la concurrence.

Il apparaît donc essentiel de se démarquer de la concurrence pour obtenir une bonne visibilité sur le Web. De plus, de retenir l’attention de l’internaute mais qui ne déclarent pas autant de visites. 

2) S’aligner sur les exigences de Google : critères E-E-A-T

Google évalue constamment la qualité des sites web selon ses critères E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Un audit SEO permet de :

• « Expertise »: La profondeur de vos connaissances ou la justesse de vos compétences dans le domaine spécifique où vous évoluez est jugé. Pour cela, il réclame un texte informatif, clair et complet, basé sur des sources fiables, utilisant un vocabulaire varié et des mots-clés bien définis, avec une syntaxe irréprochable, un maillage interne logique, ainsi que des liens entrants et sortants vers des sites d’autorité.
• « Authoritativeness »: Les robots de Google évaluent le degré d’autorité et de crédibilité du site web, toujours dans un domaine donné. C’est pourquoi il est nécessaire de prouver l’expertise et la légitimité de l’auteur du contenu. La méthode la plus éprouvée est de recevoir des « backlinks » de qualité vers ces contenus. Plus ces derniers sont partagés sur des sites web influents, plus l’autorité du site web est avérée. D’où l’importance de mettre en place une stratégie de netlinking efficace.
• « Trust »: Google examine la fiabilité des informations fournies et leur justesse, atteste si elles sont honnêtes et partagées de façon transparente. La sécurité procurée par le site est également évaluée : il est donc essentiel de d’offrir une sécurité optimale si des transactions sont opérées sur le site. Ainsi, ne sont recommandés que les sites qui garantissent la sécurité des données et des transactions.

3) Suivre les évolutions de l’algorythme

Depuis 2022, la mise à jour « Google Helpful Content » a pour but de « permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement du contenu utile créé par et pour des utilisateurs ». Elle a mis en place un nouveau critère, appelé Expérience, visant à combattre la diffusion d’informations de mauvaise qualité et à prévenir la fraude.

Ainsi, Google favorise les contenus où l’auteur a appliqué concrètement les connaissances partagées, et où ces contenus reflètent son expérience personnelle. Selon Google, cela renforce la crédibilité et l’authenticité des informations proposées.

Quelles sont les étapes d’un audit SEO ?

Un audit SEO permet d’analyser en profondeur votre site qui se déroule en plusieurs étapes. Il identifie les erreurs existantes et offre la possibilité de les corriger. Cet audit comprend à la fois une analyse quantitative et qualitative.

L’audit technique, une analyse en deux volets

Un audit SEO commence par une analyse technique approfondie, du SEO on-site au SEO off-site.

Le SEO on-site se concentre sur les anomalies internes de votre site, tandis que le SEO off-site examine les liens provenant d’autres sources. Pour cela, toutes les URL autorisées de votre site sont crawlées à l’aide d’un outil d’audit SEO, et ces données peuvent être couplées avec la Google Search Console pour obtenir des informations plus précises sur les problèmes d’indexation. Cette étape permet de détecter divers problèmes techniques, tels que les pages orphelines, les liens morts, les erreurs 404, et les problèmes de vitesse de chargement.

Le SEO off-site concerne l’analyse des liens qui proviennent d’autres sources. Un éventail de problèmes techniques que l’on ne pourra pas lister ici est à vérifier pour s’atteler à les corriger. Voici ce qu’un audit SEO peut détecter -entre autres- : pages orphelines, liens morts, erreurs 404, problèmes de redirections, erreurs d’indexations, problème de vitesse de chargement des pages du site, problème d’affichage et de lenteur sur mobile, etc. 

Ensuite, on se penchera sur la qualité de vos backlinks, en évaluant leur quantité et leur provenance, qu’ils viennent de sites d’autorité ou de sources considérées comme du spam. En effet, les liens pointant vers un site web influencent directement son positionnement.

L’audit SEO permet de faire un état des lieux extrêmement précis de la performance de votre site pour repartir sur de bonnes bases. C’est un sacré chantier en perspective ! Il permet de savoir où vous en êtes et quels sont vos points forts et faiblesses, ainsi que des opportunités et pistes d’amélioration (hello analyse SWOT !)

L’audit de contenu

Après un audit SEO, il est possible justement d’aller en profondeur : on peut détecter la force de chaque page en enchaînant avec un audit de contenu. Celui-ci porte sur l’évaluation de la qualité et de la pertinence du contenu, de la densité de mots-clés à la structure des pages, etc.

Je suis intimement persuadée que le contenu d’un site prime sur le martelage de mots-clés, et Google me donne raison. Il est essentiel d’ajuster la qualité de son contenu. Un audit de contenu permet de réévaluer le contenu existant avant d’en créer un nouveau. Les signaux faibles qui sont évalués sont des contenus qui se cannibalisent, un maillage interne faible ou inexistant, des pages qui n’ont pas de valeur ajoutée (ou pas assez), une mauvais hiérarchie des titres ou des méta descriptions mal rédigées, entre autres.

On va chercher à évaluer la force de chaque contenu :

les requêtes sont-elles pertinentes, et si non, comment les améliorer ?

Les titres sont-ils bien ficelés ?

Peut-on rendre les textes plus vivants avec un peu de storytelling ?

Surtout ne supprimez pas des pages que vous n’aimez plus pour créer de nouveaux contenus ! Ces pages déjà indexées peuvent être votre meilleur atout si vous les remaniez en utilisant la ré-optimisation. Vous seriez surpris des résultats que vous pouvez obtenir !
Il peut s’accompagner d’une analyse sémantique qui décuple ses effets pour le nouveau contenu à créer. On descend encore plus dans l’entonnoir pour un maximum d’efficacité. Toute stratégie SEO part de la définition de mots-clés. Cette analyse va permettre de reprendre la stratégie de mots-clés, la recalibrer ou redéfinir complètement. On va se poser la question : quels sont les mots clés sur lesquels le site est positionné, quels sont ceux qui sont pertinents, ceux qui manquent et ceux qu’il faut pousser plus.

L’analyse de la concurrence

L’audit SEO peut être suivi d’une analyse de la concurrence : elle permet d’évaluer son référencement par rapport aux sites qui cherchent à se positionner sur les mêmes requêtes que vous. Après un suivi et un travail ciblé, vous pouvez vous améliorer sur ces requêtes clé qui vous tiennent à cœur. Avec l’analyse de la concurrence, vous pourrez réellement améliorer votre référencement naturel et qui sait ? dépasser votre concurrent dans la SERP !

Les avantages de faire appel à une rédactrice Web SEO pour réaliser un audit SEO

À la différence d’une agence SEO, si vous réservez un audit SEO personnalisé, je suis bien plus disponible pour tout vous expliquer et vous faire des retours précis. Vous n’avez rien à faire, je m’occupe de tout. Suite à mon analyse, je vous fournis un rapport détaillé d’une dizaine de points avec une proposition de stratégie détaillée à la clé. 

Si vous n’êtes pas familier avec tous ces termes, je peux vous donner les clés et vous accompagner pas à pas. Nous suivons notre plan d’action sur une période de 3 mois ou 6 mois, avec la mise en œuvre des améliorations et le suivi des performances. Ainsi, nous collaborons pour dompter le SEO et corriger ces erreurs tout en apprenant à faire. 

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Je suis Véronique, rédactrice Web, et je rédige pour toi tout type de contenus optimisés. Je peux aussi t’accompagner dans ta stratégie SEO.

Si tu as des questions sur la création d’un blog, l’écriture optimisée ou une éventuelle collaboration, réserve un appel découverte ou envoie-moi un message.